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中青旅遨游网:2018中国公民非洲旅游报告

2018-8-31 15:06| 发布者: 彩票平台北京快3| 查看: 1158| 评论: 0

2018年中非合作论坛峰会召开前夕,中青旅遨游网基于游客出行及搜索数据发布《2018中国公民非洲旅游报告》。报告显示,中国赴非游客人数再创新高,增长速度持续保持高位,年均增幅超过40%;中国游客出境游十大首选目的地非洲国家占比达30%;赴非游客中年轻父母的亲子游需求增长显著,亲子旅游也超过30%,其中13岁以下青少年占比46%;报告同时揭晓了中国游客最喜爱的十大非洲旅游景点和十大玩法,非洲日益成为关注深度游、品质游的中国游客首选目的地。

第一部分 赴非洲中国游客整体概况

一、中国赴非洲游客人数再创历史新高,增幅超过40%

联合国贸易发展会议发布的数据显示,旅游业在非洲是日渐兴旺的产业,支撑着非洲大陆2100多万个就业岗位,每14个就业岗位中就有一个在旅游业。而在过去的20年中,非洲实现了稳定增长,国际游客抵达率和旅游收益率在1995年至2014年期间分别增长了6%和9%。世界旅游组织发布的数据显示,2008年赴非中国游客数量仅占出国游总人数的3%,在2016年这个比例已经升至10%,达1130万人次。

在突尼斯和摩洛哥签证要求放宽之后,中国抵达摩洛哥的旅客人数同比增长378%,前往突尼斯的中国旅客人数同比增长240%。2018年初,中青旅遨游网与突尼斯旅游与手工业部、突尼斯驻华大使馆等合作,首开赴突尼斯、摩洛哥、阿尔及利亚北非三国的旅游包机,受到了市场的欢迎。

中青旅遨游网的赴非游客数据显示,非洲地区逐渐成为关注深度游、品质游、个性化旅游、猎奇游的中国游客首选目的地,近五年中青旅遨游网赴非洲游客人数累计超五万人,近两年平均增长速度在40%以上。

二、埃及、毛里求斯、肯尼亚、南非、突尼斯为非洲旅游最热门目的地

通过对近五年中青旅遨游网赴非洲游客的订单数据、以及近半年用户在遨游网针对“非洲”、“动物大迁徙”、“文化遗产”等关键词搜索浏览情况的监测数据进行综合分析,结果显示,埃及、毛里求斯、肯尼亚、南非、突尼斯是中国公民赴非洲旅游的五大热门目的地。

国人在非洲旅游目的地选择上,具有鲜明的“南北开花、中间突破、海岛添彩”的特点,即北部非洲以埃及为重点,逐渐向摩洛哥、突尼斯等国扩展;南部以南非为重点,逐渐向纳米比亚、博茨瓦纳、津巴布韦等国扩展;中部以肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚等国为重点。同时,非洲的毛里求斯、塞舌尔等高端精品海岛在中国市场也颇受欢迎,已成为具有鲜明特点和独特优势的海岛旅游目的地。


第二部分 赴非洲中国游客画像

一、女性游客更青睐非洲,年轻化趋势明显

对非洲感兴趣,想要前往非洲旅游的人都是哪些人?中青旅遨游网近五年赴非游客数据表明,女性比男性更喜爱前往非洲旅游。54%是女性,46% 是男性,女性比例高8个百分点。

与其财富、体力、闲暇时间相匹配, 70,80 后依然是出境游的中坚力量,80后占比44%,70后占比18%。70前的中老年人占比25%。但越来越多的90后对非洲旅游的兴趣也在增长,占比12%。

二、出游人群情侣比重最高,年轻父母的亲子游需求增长显著

出行游伴方面,情侣游依旧比重最高,占比51%。 随着“多带孩子长见识”成为80后、90后新一代年轻父母的主要诉求,“前往非洲观赏动物大迁徙”等亲子游需求日益增长,占比30%。从儿童年龄来看,以学龄儿童为主;7-12岁小学生、13-18岁中学生分别为41%、36%。

第三部分 赴非洲中国游客消费偏好

一、出游时间更灵活,“随时出发”成为非洲旅游新风尚

随着签证政策放宽,在出行时间选择方面也更为灵活。中青旅遨游网数据显示,春节、十一黄金周、7-8月暑期,这三个主要旺季累计出游人数总占比已达48%,同时有更多人选择“随时出发”。全年其他月份赴非洲旅游人数比例较为平均,在6%-8%。从“提前预订天数”来看,“随时出发”的比例明显增长,15天内出发的人群比例也高达19%。

二、游客更多追求品质与深度体验,购物需求减少

相对于以前的“上车睡觉,下车拍照,进店买买买”,越来越多的游客更愿意把钱花在体验上,在吃住行游等方面更多追求品质与深度体验。

从线路选择来看,以埃及为例,同时有8天、10天、11天等三款产品,天数较长但行程内容更丰富、游览时间更充足的产品往往最先售罄。从整体数据来看,平均停留天数以10-13天为主,占比38%,其次为9天,占比27%。人均消费以1万-1.5万居多,占比41%,其次为1.5万-2万,占比28%。

此外,从出境跟团游行前说明会的游客提问情况来看,游客提问也更加专业、更加深度。线路涉及的文化遗产类景点数量有多少,导游的知识储备情况如何,是否还有更深度的互动体验项目等是大家最为关心、讨论最多的内容。而消费购物方面,除了“当地特色纪念品”馈赠亲友这一需求外,很少再有其他提问。

三、非洲正逐渐成为深度游、猎奇游用户首选目的地

我们对近五年中青旅遨游网赴非洲游客进行了电话回访,大部分会员表示“已经玩遍了东南亚,欧美、澳洲也去过了,就想去非洲这种地方看看”,一部分学生家长表示“(海岛)孩子小时候都带着去过了,欧美名校也看过了,想带孩子多了解一下历史文明,看看文化遗产”,摄影发烧友则表示“拍动物大迁徙,就得去肯尼亚”。回访结果整体显示,大部分中青旅遨游网会员会在第2-3次出境游时选择非洲地区,占比58%,其次为第4-5次,占比21%。

免签、落地签政策促使非洲地区成为中国旅客增长最快的目的地。中青旅遨游网今年的《出境旅游调研问卷》结果也同样显示,关于“首次出境游,您最感兴趣的国家/地区” 十大排名,非洲地区备受青睐,共有埃及、突尼斯、摩洛哥三个目的地入选,而2017年只有埃及一个目的地入选。

四、消费者最喜爱的非洲景点、非洲新玩法

“消费升级”是今年出境游的主旋律。“不仅要感受到风景的优美,更要得到身心和内涵的提升”将成为更多消费者的旅游诉求。非洲是世界文化遗产、野生动物资源、海岛等自然景观资源都极为丰富的综合目的地,中青旅遨游网针对近五年赴非洲游客问卷调研数据,评选出消费者最喜爱的非洲景点和非洲玩法。

中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊表示,非洲旅游资源非常丰富,既有阳光、沙漠、森林、大海、草地等多元独特的自然资源,又因其是人类文明的发祥地之一,有世界最古老的古人类遗址、部族文化和独特的风俗等,对中国游客有着巨大的吸引力。

徐晓磊表示,非洲未来的发展,既取决于非洲大陆本身的旅游吸引力,也取决于中非良好的合作关系和逐渐放宽的签证政策。中国公民赴非旅游,既可帮助数百万非洲民众脱贫,也能增进该区域的繁荣与发展。当前中国公民旅游消费正面临难得消费升级通道,中青旅遨游网将用更加富有内涵、文化的主题类产品适应这一变化,让消费者在非洲旅行过程中既能感受到风景的优美,更得到身心和内涵的提升。

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